【观点】内容营销如何品牌价值最大化?直线管理营销顾问回答

发布日期: 2019-02-12  来源: poongmul.com
  常常刷抖音的朋友,有没有发现,今年以来,在满屏的萌宠、美食、小姐姐之中,似乎多了一些“画风清奇”、“仿佛走错了片场”的主题?
直线管理:如何精准锁定目标用户群?
  而这之中,多数都是广告!
  面对抖音这个超级流量大户,抢先布局、勇于尝鲜的品牌主总是值得赞许,但当新鲜感过后,我们将抖音视同于任意一个品宣渠道,则更需要反思,品牌营销的终极目的是什么?如何最大化地达成效果?
  一问:海量人群中
  如何精准锁定目标用户群?
  同样是在抖音,下面这个品牌的做法,也许可以给你一些启发。
  与平台其他作品相比,这也是一个画风清奇的主题:
  一幅幅或梦幻、或写实的插画作品,伴随或魔性、或温情的BGM,重现了创作的全过程——这些由“涂鸦王国”画师们的创作,以梦想为主题,冠以“梦想体验师”的tag,带来耳目一新的体验。
  二问:针对目标用户群
  用什么样的内容做更立体的营销?
  例如,梦想体验师”的灵感来源于其借款用户在APP讨论区里的感想留言,有些企业精准捕捉到了这个原点。但在人人都是自媒体的时代,海量的用户声音往往被淹没,UGC已经不能有效帮助品牌获取用户价值认同,只有产出更为专业的内容进行传播,才能深度传递品牌价值,而PGC以专业身份贡献具有一定水平和质量的内容,能够让品牌形成更好的营销导向。如何通过PGC创造出让更多用户有所感知且内容多样性的传播作品就至关重要。
  大量的优质PGC原创内容解决了以往品牌传播中自说自话的问题,而艺术家们在进行创作的同时,其作品又成为了激励更多用户追梦的发散点,再次带动一轮延展。金融科技跨界艺术,用户成为梦想传播的缔造者,共同创作出有创意、又有温度的内容。
直线管理:好的PGC内容如何裂变?
  三问:好的PGC内容如何裂变
  实现更广泛的价值认同?
  正如前文所述,在这个层面,有些企业重点锁定了抖音。
  作为病毒式传播与爆款带货新平台,抖音大大缩短了品牌广告的转化路径。将涂鸦王国的优质PGC移植到抖音之中,既借助了抖音巨量的流量红利,利用画师们自身的流量做传播引爆,抢占营销抖音平台目标客群,实现了PGC内容的二次传播;又从另一个层面上促进了PGC的裂变——正如文首所说,与抖音平台原有的主流内容相比“画风突变”的内容,恰恰成就了新的传播点。作为创作者与传播者,低成本高质量内容输出的同时,实现品牌传播价值最大化。
  四问:品牌原生内容
  如何打造永续的生命力?
  答案:造IP。
  对品牌来说,拥有源源不断的内容原生的能力,绝对是一种昂贵的资产。
  很多IP伴随着花式跨界合作,逐渐发展为一个跨领域、跨品牌的营销IP联盟。这也是一个多赢的过程,借助各自的品牌流量,造出更大的品牌声势,吸引多家品牌共同助力,形成“IP矩阵“跨界联盟,最大程度覆盖更多的用户群体。
  当前,赋予产品能引起用户内心共鸣的内容形态,已成为营销的大势所趋,精细化运营的IP营销正反映出品牌对用户与品牌之间交互价值的关注。我们有理由相信,当更多品牌如有些企业一般展开思考,精心打磨、运营品牌原生IP,使之成为品牌与用户之间沟通的桥梁,IP营销也将发挥出更大的价值。
 
快3彩票 快3彩票 快3彩票 快三彩票 快3彩票 快三彩票 快3彩票 快3彩票 快3彩票 快三彩票