【观点】直线管理咨询:品牌营销应该如何传播?

发布日期: 2019-03-11  来源: poongmul.com
  老罗曾经在知乎上看到过一个很多人讨论的问题,“为什么有些人明知表白成功率不高,失败了都当不成朋友,还要去表白?”
直线管理咨询:品牌营销应该如何传播?
  藏在社交软件后的我们
  很多人都会觉得很奇怪,隔着屏幕的我们更容易说出想说的话,但到了现实却哑口无言,好话坏话,只要是不敢当面说出的话通通都变成文字发送给对方,很多人会选择用聊天表白,把大多喜欢都隐藏在字里行间里,隔着屏幕就算是被拒绝也不会像面对面那么尴尬。
  老罗也曾是一个一年半载都不更新朋友圈动态的人,只会偶尔刷一刷朋友圈但不会去与人评论互动,可是后来渐渐满足于朋友圈带来的“存在感”,一种发布了动态,就有人陪伴的存在感,但时间长了也愈感孤独,社交好友两三千,却连一个说晚安的人都没有。
  营销是在传播品牌
  还是在传播品牌价值观
直线管理咨询:品牌营销应该如何传播?
  直线管理专业营销顾问认为,营销讲的还是传播价值观念,现今社会品牌众多,大众不可能会记住每一个品牌,因此品牌要做的是帮助受众获得自我实现,而不是名牌时代的自我标榜。
  拿我们都熟悉的耐克来说,耐克很少做关于产品层面的宣传,但它的品牌理念非常清晰,就是justdoit!是一种体育的竞技精神,是勇于挑战自我不言败的坚持精神,Nike后来做跑步者的社群,把拥有相同理念的人和热爱运动的人连接在一起,让营销回归了价值观。
  所以品牌现在仅仅算是一个浮于外在的标签,它仅代表质量好,服务好,档次高,想要做到品牌无处不在是远远不够的,必须是很多受众所认可的一个差异化的精神和文化产品,这里面要有价值观的认同,这才是当今品牌能够赢得用户非常重要的一点。
  现如今品牌正在变成一个开放的媒体平台,以价值观产生号召力和影响力。所以做品牌的价值观传播一定要与受众产生强烈的关联,品牌只是一个道具或者是一个连接的纽带,要让受众由心而发的有心灵上的深度刺激,从而达到深度的互动。
  曾经可口可乐做过一个公益活动,可口可乐策划团队发现在迪拜有很多来自南亚的打工群体,为了赚钱养家,生活非常艰苦,对他们来说真正的快乐就是在忙碌之余能有一点点时间和金钱跟家人保持联系。但是在迪拜打电话非常贵,这些打工者无力支付电话费,所以可口可乐在瓶盖里面植入了芯片,做了一个可乐的国际通话亭,这些打工者喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。可口可乐通过这个公益项目使它的核心品牌理念得到了非常好的传达和表现,在社交网络上也得到了非常好的自发传播效应,以电话亭为思路,成功的将品牌名声响彻世界。
  直线管理咨询在为企业提供营销咨询服务时,对企业的品牌建设都会做细致的规划,通过塑造企业品牌,提升企业营销竞争力,为企业长远健康发展打下坚实的基础。
 
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