【观点】1.1亿影响力!超话PK周杰伦完胜背后的营销思考

发布日期: 2019-07-23  来源: poongmul.com
就在上周,周杰伦在微博超话榜的排名还在100名开外,像是一位没有流量的过气歌手。
 
短短几天之内,周杰伦的「影响力」就完成了猛烈的逆袭,期间到底发生了什么?
 
超话排行榜
 
直线管理咨询的小编把这件事的来龙去脉给大家屡屡,首先要了解主战场「微博超话」。
 
「微博超话」是「微博超级话题」的简称,是微博的内置功能,相当于一个兴趣社区,有相同喜好的人可以在其中互相交流。自微博改版为积分排名制以后,超话就成了粉丝为明星打榜的工具。
 
超话PK的导火索,是一位豆瓣用户的发帖。
 
7月有用户在豆瓣小组提问,表达了自己对周杰伦演唱会门票难买的不解:「他超话排名都上不了,官宣代言的转评都没破万,演唱会都是粉丝去看,他的粉丝真有那么多么?」
 
事件导火索
 
随后,帖子的截图被发到微博上广泛传播。周杰伦的粉丝不服了,开始给周杰伦的超话做数据,还成立「夕阳红粉丝团」,推出了打榜教程,手把手教大家做数据。
 
杰迷的力量迅速爆发,17日当天晚上,周杰伦超话影响力排名已经冲到29名,18日晚17名,19日晚已经排到了第3,到了20日上午,周杰伦超越了第二名朱一龙,逼近头牌蔡徐坤,最终在21日凌晨1:15分,周杰伦超话夺得第一,再也没被超过。
 
 一个小帖子,为什么会引发超话PK大战?
 
豆瓣的帖子并没有抹黑周杰伦,按理说这件事不必较真,然而最终却引发了一场PK大战,这到底是为什么呢?
 
其一,周杰伦粉丝的荣誉感。
 
在豆瓣用户怀疑周杰伦影响力的时候,杰迷就感觉像自己受到了质疑,于是自然会反击,捍卫自己作为周杰伦粉丝的荣誉感。
 
周杰伦
 
其二,怀旧情结的发酵。
 
周杰伦的粉丝集中在80、90后,如今大多数已经走入社会,对周杰伦粉丝来说,捍卫周杰伦的影响力,就是捍卫自己的青春。
 
其三,对「流量至上」的抗议。
 
这场PK,其实不只是两个粉丝阵营的对垒,还有广大用户心中压抑已久的,对「流量至上主义」的抗议,帮助周杰伦在榜单上力压流量明星,正是最有力的回击。
 
周杰伦
 
3、流量明星现象的营销思考:
 
产品不够,营销难凑
 
这其实对应了「传统明星模式」和「流量明星模式」。传统模式下,「作品」最能决定影响力,拿不出好作品就无法传递给大众;而在「流量明星模式」中,粉丝(也就是流量)才是重点,作品的价值被淡化。
 
用产品和营销的视角来看,传统明星是做好了产品,再去营销,流量明星是先广泛营销,产品打磨反而跟不上。
 
直线管理的小编认为产品是营销的基础,产品做不好,营销做得再好也没用。因此,流量小生模式的合理性是值得怀疑的,没有好作品傍身,当有更年轻貌美的小生出来,当下小生会不会被抛弃呢?
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