【直线营销】恒大赢在当下或将“输”掉未来

发布日期: 2015-11-19  来源: poongmul.com

        在中国男足不争气的日子里,恒大中超五连冠,三年两夺亚冠,让球迷对中国男足抱有一丝希望,至少不至于绝望。
        是的,恒大的球员赢得了中国球迷的心,赢得了尊敬,我们为他们祝福。
        成功虽然好,但得意忘形却成就否极泰来的诅咒。
        恒大在冠军争夺之夜换掉了陪伴他们几年的赞助商“东风日产”的胸牌广告,换成了“恒大人寿”,以至于让东风日产向恒大提起公诉。 
 

 
        细数恒大历史,偷换或者强制换掉赞助商的胸牌已经不是第一次了,这倒成了他们一贯的伎俩。
        2013年的亚冠决赛夜,恒大临时把胸前广告换成了恒大冰泉。当时恒大冰泉的横空出世,也被当作是最成功的广告运作。


  

 
        2014年的2月开始,东风日产启辰买断了恒大的胸前广告。但或许是受了当初恒大冰泉成功广告营销的影响,恒大屡屡在关键时刻放合作伙伴鸽子。
  2014年的亚冠8分之一决赛主场比赛,恒大胸前的广告突然换成了恒大粮油,这是东风日产第一次被“出卖”。
        2014年联赛最后一个主场对阵北京国安赛前,恒大又突然向东风日产提出要回购一场比赛的胸前广告,在东风日产没有同意的情况下,他们强行换成了旗下的奶粉。那场风波因为国安的奋力阻击,恒大没在主场夺冠而最后作罢。
 
  2015年最重要的亚冠决赛,对于东风日产来说,这几乎是他们买断恒大胸前广告之后最佳的亮相时机,也是对他们赞助恒大两年时间最好的回报。谁也没有想到,比赛开始之后,人们居然在恒大的胸前发现的是“恒大人寿”,东风日产不见踪影。就在比赛结束,恒大夺冠之后,东风日产发布了正式的声明,希望恒大淘宝能够就其违约行为进行解释,并保留进一步行动的权利。
  是什么让恒大能够一而再再而三的违反赞助合同,背叛支持自己两年多的赞助商呢?在东风日产那条声明下面似乎已经有了答案。众多恒大拥护者们认为只要恒大支付了违约金,临阵换个赞助商又能怎么样呢?甚至有人放言,日产不想赞助,还有其企业会赞助。
是的,现在恒大巅峰之时很多企业都想沾光,但这也是在中国这种特殊情况之下;但是别忘了,国人素有追捧成功者,痛打落水狗的情怀。恒大如此反复无常,不过是任凭一时得意。
 

 
  恒大如此傲慢无礼,是在不断的拉仇恨,将本来属于自己的支持者送到对手的怀抱,有朝一日,他们培养起强大的竞争对手,恒大永无翻身之地。一旦引发了国人痛打落水狗的情怀,毁掉的将不仅仅是恒大这支足球队,而是整个恒大名下的所有品牌。
  近年来,随着中国市场化的程度越来越大,国民整体素质的不断提高,球迷或者用户对于品牌的要求也越来越高,因为他们希望自己终于的品牌能够代表着他们的特征。一个无信用品牌是不可能获得长久的支持的。恒大只不过是在没有选择的情况下将就罢了。
  当然有人说,东风日产是小日本的企业,没有必要对他们讲信用,一听这话就是小孩子在争吵时说的。在全球化的今天,企业面对着不只是中国消费者,而是世界的消费者。如果因为是小日本的企业,当初就应该强硬的拒绝他们,岂不更大快人心,而且还能获得世界人民的尊敬。
  企业是需要营销,但不是不择手段的营销。
  如果恒大“一如既往”的无信用,他们赢得当下或将输掉未来。

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