年终盘点|2017年中国零售电商十大热点事件点评

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2018-02-13 9:24:54

<6万亿元。

为此,电商门户――中国电子商务研究中心对2017年零售电商行业进行了梳理,盘点出举足轻重的十大事件,并进行了解读。

热点一:政府连发政策红包 利好跨境进口电商

【点评】

中国电子商务研究中心主任曹磊表示,阿里巴巴目前集团八大业务板块协同发展。从1999年诞生至今,历经18个年头。从成立之初的阿里巴巴国际站B2B业务起家到2003年的淘宝网C2C业务、再到2010年天猫B2C业务,以及同年推出的全球速卖通跨境出口B2C业务。而后随着集团业务的不断壮大,于2013年成立菜鸟网络的物流网络业务,2014年成立蚂蚁金服的金融科技业务,2015年战略投资银泰商业、2017年联合百联集团等企业拓展“新零售”业务。在2016年,马云率先提出“新零售”后,我们认为阿里巴巴在“新零售”领域已抢先完成初步战略布局,不难预测全渠道融合的“新零售时代”正在到来。

在“新零售”正式提出的一年多时间里,阿里巴巴先后与银泰、苏宁、三江、百联、高鑫等传统零售业全面提升战略合作水平,积极探索盒马等“新零售”业态,与众多品牌共同推进实体门店智慧化升级,可以说,阿里巴巴“新零售”以史上从未有过的速度与力度,引领着全球零售业雄浑潮水的方向。

热点三:京东、腾讯推出“无界零售”

10月17日下午,京东召开了京东零售创新战略暨京东11・11全球好物节启动发布会。京东在会上从“无界零售”的战略思维出发,正式推出了一系列的零售融合创新产品及方案,其中包括了京东与腾讯共同面向线下品牌商推出的线上线下融合的“京腾无界零售解决方案”,无人超市、无人便利店、全流程无人仓、无人配送货车、智慧供应链商家开放平台等“黑科技”产品等等。

【点评】

中国电子商务研究中心主任曹磊认为,“精准”与“无界”被认为是“无界零售”两个重要的核心。无界代表的是宽度,意味着无处不在、不时不在;精准代表的是深度,意味着从“大众市场”到“人人市场”。在未来无界零售图景中,生产商、品牌商、平台商的界限将被打破,生产端、消费端、流通端的数据将充分流动,实现共享,推动行业效率不断提升。

电商拓展线下举措正在变得常态化,而线上线下的联手促销目的并不局限于销量,更多在于收集消费数据,从而让平台可以更好地帮助品牌商家对产品进行细化定位,寻找市场需求点进行精准营销,把握核心目标用户。

热点四:无人零售受行业追捧

自从“新零售”提出之后,无论是线上电商平台还是线下的传统零售企业都纷纷开始响应布局。其中“无人零售”的崛起引人瞩目。2017年被业内人士称为“无人零售元年”,以无人货架以及无人零售店为主的无人零售业态逐渐落地,并且不断改变着。各个传统零售商纷纷布局新零售店铺创新项目:7-11推出7-11signature;沃尔玛推出自助杂货售卖亭;居然之家开设无人便利店EAT BOX;天虹也正式推出无人便利店Well Go。与此同时,淘咖啡、盒马鲜生、缤果盒子、Take Go等非传统零售背景的无人店也频繁出现在公众眼前。

【点评】

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏认为,不论是线上的生鲜电商、综合平台电商,还是一些线下零售商,进军“无人零售”领域的原因主要有三个:第一,“无人零售”运营成本更低。在商品价格同样的基础上,“无人零售”能够在一定程度上减少人工运营成本的增加。据此,中国电子商务研究中心将“无人零售”的营收能力与普通便利店进行了比较。根据比较,“无人零售”投入回收周期在一定程度上增加,但随着日后“无人零售”规模的增大以及,人工成本的不断提高,“无人零售”优势将会不断提升;第二,新技术的运用。在消费升级的大环境下,消费者对消费体验感的要求越来越高,像“无人零售”这类“黑科技”正符合当下热点,是大势所趋;第三,引流成本的变动。现在对于整个电商行业来说,线上引流成本越来越高,平均成本达到了200-300元每人,而且整个引流的效率也越来越低。所以线上电商,包括生鲜电商,纷纷开始布局线下,运用地推、扫码、移动支付、“无人零售”等新型式在线下进行引流。

热点五:“新零售”之后的“新制造”

7月11日-12日,阿里巴巴2017天下网商大会在杭州国际博览中心召开,时隔5年之后,天下网商大会重装升级,全面展现新零售对网商乃至商业社会的重构与思考,揭示未来商业潮流方向。网商大会给出新零售清晰路径:Made In Internet和供给侧改革。

【点评】

中国电子商务研究中心主任曹磊表示,过去20年中国社会变化核心是“互联网 ”。1995年,世界互联网商业元年,这20年发展路径包括:1、信息互联网阶段;2、渠道互联网阶段;3、服务互联网阶段;4、金融互联网阶段;5、产业互联网阶段。互联网对国民经济的影响从信息互联网阶段逐渐发展成产业互联网阶段。

此外,在“新制造”、“Made In1亿美元。寺库披露此次上市募资的主要用途将用于和更多品牌直接合作、市场推广、开设更多线下体验中心、提升供应链和全球仓储物流体系、提升IT技术水平,以及潜在的并购资金需求。

【点评】

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示,“淘品牌”未来成功上市之后,可以利用丰富的资金来打造自身独特的线上品牌体系。例如可利用VR技术之类的增强购物体验,以服务品质圈住死忠粉(高黏性用户)或许才是“淘品牌”的现阶段生存之道。阿里巴巴成立“协助商家上市办公室”是为了助力阿里巴巴今后的持续发展。平台商家发展或遭瓶颈,需上市融资提升体量找出路,而阿里巴巴提供助力,就是为了创造一个可供各种商家持续健康发展的平台。帮助淘品牌上市看似不利于阿里巴巴,但实际上却帮助和强化了以阿里巴巴为中心的电商生态体系。

热点九:第九年“双11”,不一样的狂欢盛宴

2017年是“双11”的第九个年头,今年的“双11”参与者包括1)综合型电商:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、聚美优品、拼多多、亚马逊;2)跨境进口电商:网易考拉海购、小红书、蜜芽、丰趣海淘;3)精品电商:网易严选;4)奢侈品电商:走秀、魅力惠、珍品网、寺库等。“双11”已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销,更是集购物、娱乐、文化、科技于一身的终极体验式狂欢。

【点评】

中国电子商务研究中心整理出了今年“双11”的几大亮点:亮点一、“新零售”试验田首次试水。天猫联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店,线上线下互联互通;亮点二、打造线上、线下无人购物新场景。早在此前的网商大会,阿里天猫率先放出了“无人超市”、“无人口红贩卖机”、“汽车自动贩卖机”等大招。而今年,京东无人超市和便利店抢先落地,将亮相“双十一”。亮点三:智能快递、共享快递盒助力“双11”。今年“双11”,电商们纷纷试水绿色物流,共享快递盒、循环包装袋等等。消费者在收到货的时候,可能会发现快递盒大变样。亮点四:全球化布局特征明显。京东将今年的双11定位为“全球好物节”,就是要让全世界的消费者都能享受到来自中国的高品质商品。而天猫则帮助100多个中国品牌出海,12亿国货直抵全球,国货这次借船出海,将天猫销售平台作为引擎,以阿里的全渠道体系为依托,把中国制造卖到了全世界。

热点十:“黑五”比肩“618”、“双十一”成第三大网购节

黑色星期五是起源于美国的购物节,自2013年“黑五”被跨境电商平台首次引进中国后,其表现一年优于一年,“黑五”已逐渐成为中国消费者的一个消费热潮。本次“黑五”大促的平台战绩远超预期,大促规模已经接近“618”、“双十一”两大电商购物节。

【点评】

中国电子商务研究中心主任曹磊认为“黑五”、“双11”、“618”已经成为国内的三大网购节。他进而预测,今后“黑五”大促未来将呈四种发展趋势:

趋势一:“黑五”全渠道发展。“新零售”、“无界零售”、“智慧零售”等“未来零售”概念的提出,线上电商逐渐向线下进行发展,随之而来的就是各类电商大促被带到了线下。“双十一”、“黑五”等电商大促也将逐渐成为线上线下同时进行的大促活动。

趋势二:“黑五”将成为全民促销。随着消费升级的持续进行中,消费者对产品品质的要求越来越高,消费关注点从价格逐渐转移到商品品质,越来越多的消费者愿意进行跨境海购,同时也有消费者愿意花费一定的金额购买海外高品质的进口产品。而“黑五”大促恰好给消费者“剁手”购买海外产品的机会。越来越多的消费者,不论是一二线城市,还是三五线城市的消费者,甚至是农村的消费者都将参与到“黑五”大促中来。

趋势三:“黑五”大促时间将延长。“黑五”大促的规模做得越来越大,可以说是已经成为了跨境进口电商的“双11”,越来越多的平台加入“黑五”大促,同时也有越来越多的消费者参与大促。为了满足消费者日益增长的需求,“黑五”大促的持续时间也将进行延长。在未来可能会出现“双11”、“黑五”两大大促同时进行的情况,彼时,两大大促将持续整个11月。从引进“黑五”,到拉长“黑五”,洋码头均表现出带头作用。趋势四:大促商品多元化发展。国内消费者的海外的产品的需求越来越高,各跨境进口电商平台为了满足消费者的需求也在不断拓展平台内产品品类,产品品类多元化发展。在未来的跨境进口平台中,可能“没有你买不到的,只有你想不到的”。洋码头在海外直邮及丰富商品品类方面,已占据绝对优势。